A Etc. Fez: Campanha 2012 Pimpolho

Com o lançamento da nova coleção Outono – Inverno da Pimpolho, a Etc. tinha um desafio e tanto pela frente. Criar uma campanha de abrangência nacional para falar das novidades da coleção mas, principalmente, que reforçasse o posicionamento da empresa especialista nas fases do bebê.

A partir do conceito “Todo Pimpolho tem suas fases. E para toda fase tem Pimpolho”, o trabalho foi o de mostrar cada etapa da vida dos pequeninos e como a Pimpolho está relacionada a elas.

Em trabalho conjunto com o Departamento de Marketing da Pimpolho, foi elaborado um planejamento para o ano todo, com direito a uma significativa novidade. Foi a primeira vez, em 50 anos, que a Pimpolho preparou uma campanha voltada também ao consumidor final, diferente das campanhas anteriores, cujo público eram apenas os revendedores.

Para isso, foram criados anúncios para revistas segmentadas e um filme de 30 segundos para ser veiculado em canais infantis de TV a cabo, além de vários itens de PDV que reforçam a comunicação.

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Um detalhe interesse dos anúncios (que serão veiculados em revistas segmentadas voltadas para mamães ou futuras mamães) é que o texto aparece em 1ª pessoa, como se mostrasse o pensamento e o desejo que os bebês têm de usar Pimpolho e porque eles se sentem tão bem com a marca.

VT 30´´
Como o conceito da campanha é inspirado nas fases do bebê, o filme mostra os pequenos em três momentos: na primeira fase, que vai de 0 a 7 meses; na segunda fase, que vai dos 4 aos 9 meses; e na terceira fase, dos 9 meses aos três anos. As cenas são acompanhadas de uma música da Pimpolho, também criada pela Etc. e cuja letra fala de cada uma dessas fases.

Making of
Veja um pouco de como foi o processo de gravação do VT. Está uma fofura só.

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